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王老吉和加多宝商标之争到底是怎么回事

时间:2021-04-30 16:16 TAG标签:
  2002年,加多宝凉茶从广药集团租赁 王老吉 ,当年度销售额就达1.8亿元,然而随着加多宝凉茶将这一之前只闻名于岭南的品牌越做越大,商标持有方广药集团坐不住了。2012年7月4日:广药将市场销售带有 王老吉 字样的加多宝凉茶产品的两家广东省经销商告到法院,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。随后双方合作终结,并对簿公堂,自此开启了长达几年的加多宝凉茶王老吉商标之争。
商标之争
  加多宝凉茶是加多宝饮料有限公司的简称,开创于1995年,1996年首创并推出了第一罐凉茶;王老吉凉茶开创于清道光年间,也就是1828年,是公认的凉茶始祖,经历了多次公私合营更名重组,广药集团成立,后来加多宝凉茶得知广药有个王老吉,就去申请授权了。
 
  1995年广药的将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝凉茶,也就是说王老吉虽然是老字号,但实际生产和经营的是加多宝凉茶,后来王老吉的市场反馈非常好,又恰逢租赁期快到了,加多宝凉茶就想自立门户,王老吉认为自己被 偷窃 了。
 
  长达5年的双方大战广药王老吉国企出身,非常善于利用法律和制度打击对方的薄弱点,在法庭上碾压加多宝凉茶,屡战屡胜;
 
  弘道加多宝凉茶私企出身,狡诈,剑走偏锋,在营销上屡出奇招,步步为营,把王老吉压得喘不过气来,如今更是有了中粮做靠山,子系山中狼。
 
  法院的判决一下,网上的双方撕逼战越加白热化,各大媒体似乎更加青睐于加多宝凉茶,看看这些标题 王老吉与加多宝凉茶,就是国企对私企的掠夺  王老吉就只会找加多宝凉茶打官司,国企为何这么霸道  
 
  一个国企为什么非要较这个真?现在凉茶行业的发展并不好,为什么国企还要坚持?国企差钱吗?本来加多宝凉茶就是王老吉授权后的产物,收回有什么错?
 
  加多宝凉茶想自立门户那就应该换商标换牌子,而不是用它租用的牌子,如今通过加多宝凉茶在营销上的优势,使得舆论偏移,对良性的商业化竞争理念非常不利。同时,晓芳从王老吉身上也看到了国企在转型过程中付出的努力和坚持的精神,这次晓芳绝对站王老吉。
 
  换一个角度来看,其实无论是加多宝凉茶还是王老吉,应该相互致谢。没有加多宝凉茶全新的营销思路,可能凉茶这个品类不会像现在这样占据消费者的心智;也不会一把把王老吉这样的国企拉入市场的洪流之中,感受市场的残酷、接受市场的洗礼。没有王老吉就不会有一切。这场战争,是市场竞争体制的胜利,是消费者的胜利。
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