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注册了商标就是品牌了吗

时间:2021-06-19 09:26 TAG标签:商标注册   
  企业进行商标注册最重要的原因是为了使产品与服务得到更大的曝光,让消费者能够在众多的选择中记住自己,以谋求最大的利益。那么注册了商标就是品牌了吗?
注册了商标就是品牌了吗
  一、树立品牌的使命、愿景、价值观
 
  当一个商标注册成功的那一刻开始,就应该开始思考这个品牌的存在对社会有着怎样的意义?想解决社会上存在的什么问题?又想向社会传递怎样的价值观。以阿里巴巴为例:
 
  “让天下没有难做的生意”是阿里的使命;
 
  “让客户相会、工作和生活在阿里巴巴,并持续发展至少102年”是阿里的愿景;
 
  “客户第一、团队合作、拥抱变化、、诚信、敬业”是阿里的价值观。
 
  这些看上去比较理念性的东西,在一些企业里面基本上不存在,因为在老板的眼中,业绩就是一切,所有的一切都得围绕业绩展开。因此管理层对基层员工传达的也是这种思想,在业绩唯上的氛围下,员工对企业的使命、愿景、价值观自然就会被淡化。
 
  很难从心底真正的认可这个企业。因此,一个品牌的使命、愿景、价值观的建立,是要自上而下的,而且是由老板带头的,最佳的办法就是从老板的言行举止中不经意间表露出来,比如说在大会上花5-10分钟分享人生经验或者个人感悟,以一种共情的方式向员工表达。
 
  千万不要专门开一个30-60分钟的品牌建设大会来专门表达思想,这样大概率只会让员工产生抵触心理,达不到预想的效果。因为员工来到企业工作,除了生存与发展之外,寻求认同感也是一个非常关键的因素,只有当员工认可企业的使命、愿景、价值观后,企业才能真正地做大做强,可持续健康地发展下去。
 
  二、讲一个好听的品牌故事
 
  为什么要品牌说故事,因为企业本质上也是一种“故事”,老板讲了一个“故事”,“故事”的内容是来我这做事,你就能赚到钱,或者得到你想要的,员工加入这个公司,其实也是相信这个“故事”。而当这个“故事”被规范并形成了法律效益后,这个“故事”就具有了强制性。如果企业在商标注册后将这个品牌故事说得更美,让更多的人相信这就是未来幸福与快乐的源泉,那么一个品牌就算是成功的了。
 
  但大多数的创业者都是理科生,他们在逻辑思维上对管理与数据有天生的优势,因此对于商标注册品牌故事的框架构建,大部分理科出身的老板并不擅长。所以许多知名企业都会设立自己的品牌中心,聘请专业的人员负责管理,为自己的品牌包装一个阳光且富有情感的故事。
 
  江小白和锤子手机的品牌建设是最好的例子,其中锤子手机又比江小白做得更好,因为锤子手机创始人罗永浩本身就擅长讲故事,他的品牌树立是由他自己一针一线引导而出,就像慢慢由一个蚕蛹破茧成蝶,且在不同阶段用不同故事加以完善,而江小白虽然文案上容易引起共鸣,但是相对于锤子手机,少了些故事性与连贯性。
 
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